Amazon輸出 英語の商品タイトルのつけ方と規約ルールの注意点

ぴーたろです^^

Amazonの市場では日々様々な商品がオンライン上で販売されます。

この時、商品を見つけてもらうのに一番重要な商品の顔となるのが以下の2点です。

しかしながら、商品タイトルの付け方には厳密なルールが存在します。

今回は、米国Amazonの商品タイトルの付け方のルールと、それを守らない場合のペナルティーも合わせて確認しておきます。

英語ならではの内容も多いため、特にAmazon輸出に取り組む日本人セラーの我々は注意が必要です。

商品タイトルのガイドライン違反のペナルティー

商品タイトルのルールについては後述しますが、先に商品タイトルのルールを守らなかった場合のペナルティーを確認します。

現状、ルール違反時のAmazonの措置は以下の通りです。

Amazonのモニタリングが強化されています

2019年6月より、規約商品の検索対象外化を強化すると宣言しているため注意が必要です。
Amazon側に悪質と判断されたものから順次処分を受けると思われます。

商品タイトルの規約・ルール

それでは、実際にAmazon米国で決められている商品タイトルのルールを見ていきましょう。

常に100点をとることは難しくても、そもそもAmazonがどのようなルールを敷いているのかを理解しておくことは重要です。

1文字目は大文字で記載

商品タイトルで使われる文章では、各単語の頭文字を大文字にする必要があります。

全文字の大文字は使わない

逆に、英単語すべてを大文字にするのは認められていません。

接続詞や冠詞は小文字で記載

一般的な「接続詞」「冠詞」には大文字は使いません。

ちょこっとだけ英語のおさらい。

5文字未満の前置詞は小文字で記載

同様に短い「前置詞」にも大文字は使いません。

さらにちょこっとだけ英語のおさらい。

数字はローマ数字で記載

数字の表記はローマ数字で統一する必要があります。

測定単位に省略語は使わない

英語では様々な省略表記がありますが、測定単位に省略語は使ってはいけません。

代表的なものとして、長さの単位の「インチ」を米国では「”」と略しますが、これもNGです。

記号や特殊文字は使わない

記号や特殊文字も使用を禁止されています。

価格やプロモーション情報は使わない

商品タイトルには、情報が変化しうる価格・プロモーション情報は含めることは禁止されています。

主観的なコメントは使わない

商品を評価するような主観的な文言を含めることも禁止されています。

自社商品でない限り、ブランドやメーカー情報に出品者情報を含めない

Amazonではセラーであれば誰でも新規商品登録を行えますが、商品のブランド名やメーカー情報に出品者個人の情報を含めてはいけません。

バリエーションの子ASINにはバリエーション情報を含める

色違いやサイズ違いの商品は、バリエーションとして商品ページを1ページにまとめることができます。
(参考)
Amazon輸出Variation登録方法

この場合、バリエーション全体を取りまとめるASIN（親ASIN）とそれぞれのバリエーションを構成するASIN（子ASIN）が生まれます。

このうち、子ASIN側には「サイズ」「色」等のバリエーションの元となる情報を含める必要があります。

売上がUPする商品タイトルの付けよう

以上、Amazon輸出の商品タイトルの付け方のルールとペナルティーでした！

冒頭にも述べた通り、「商品タイトル」は「商品画像」と並んでお客さんを商品ぺージに導くための重要要素になります。

そのため商品タイトルはお客さんの検索意図に刺さる適切なキーワード選定が求められます。

また言うまでもありませんが、商品タイトルは単なる単語の羅列ではなく英語として意味が通る必要性もあります。

英語の文法や誤字脱字、ふさわしい表現などに不安がある方は、英文チェックツールGrammarlyがオススメですので上手く活用してみてください。
(参考)
Amazon輸出の英語不安を解決！Grammarly(グラマリー)の使い方

それではー♪