Amazon欧州(イギリス・ドイツ・フランス等)出品方法と輸出の注意点

ぴーたろです^^

インターネットを使って世界のあらゆる市場で商品を販売できるAmazon輸出ビジネス。

今回は、ズバリ、中級者・上級者向けにAmazon欧州市場に進出する方法を解説していきます！アメリカ市場の販売に慣れてきたら新たな市場の進出も是非検討してみてください^^

Amazon輸出のヨーロッパ市場とは

Amazonのマーケットは世界中に展開されていますが、今回解説するのはAmazon欧州市場への参入方法です。

Amazon欧州は以下の市場を指します。

●イギリス（Amazon.co.uk）
●ドイツ（Amazon.de）
●フランス（Amazon.fr）
●スペイン（Amazon.es）
●イタリア（Amazon.it）

5つの国に販路を広げることができるのはすごい魅力ですね！
※厳密にはAmazonはオランダ（Amazon.nl）にも市場がありますが、現状はAmazon製品のKindle関連商材のみの販売が可能となっており、実質的に参入はできません。

では、それぞれの国の大まかなマーケットシェアを見てみましょう^^

後述しますが、Amazon欧州を攻略するには、どの国をメインに販売するか（FBA納品先に指定するか）が重要なポイントになります。

その際に、このマーケットシェアを考慮してメインの販売国を選定するのが重要なポイントですので、頭に入れておくようにしましょう！

Amazon輸出の特徴

Amazon欧州は一つのアカウントで管理可能

まず、Amazonヨーロッパの特徴としては、一つの国でアカウントを作成すれば、自動的にヨーロッパ域内のすべての国のアカウントが作成できる点です。

お客さんが利用するAmazonのサイトは国ごとに分かれていますが、セラーセントラル自体は「amazon seller central europe」ということで、ヨーロッパのくくりで一つにまとまっており、プルダウンをワンクリックするだけで各国の販売状況が管理できます。

現在はAmazonの北米アカウントもアメリカ（Amazon.com）、カナダ(Amazon.ca)、メキシコ(Amazon.mx)が一括管理可能になりましたが、欧州アカウントはそれ以前から一括で管理が可能な状況でした^^先進的ですね♪

欧州の1箇所のFBA倉庫から欧州域内Amazonのすべてのお客さんに出荷可能

また、欧州Amazonが先進的と言えるポイントには、1つのFBA倉庫から欧州Amazonのすべての国に出荷が可能と言う点があります。

例えば、英国のFBA倉庫に納品した商品について、スペインのAmazon上で出品をすることが可能です。

国ごとに規制は違えどEUというくくりで強調している集団であるがゆえにこのようなサービスができるのも当然なのかもしれません。

ただし、国をまたいだ出荷は後述するVAT上で納税義務が発生する可能性が出てきますので注意は必要です^^

欧州域内の出品は一元管理可能

欧州Amazonでは「Build International Listings」という出品ツールが用意されており、欧州域内のAmazonの出品リストを一元管理することもできます^^

Amazon輸出でのヨーロッパでの売り上げの受取海外口座は？

アメリカやカナダでの販売経験があればご存知の通り、Amazon輸出では現地の海外口座が必要です。

この点、Amazon欧州は以下のように通貨が分かれています。

●イギリス⇒ポンド（£）
●イギリス以外⇒ユーロ（€）

こちらについては、ポンドもユーロもPayoneer・World Firstともに対応通貨に含まれていますので、特に問題なく受け取り口座を設定できます♪
>>WorldFirstとPayoneerの2017年版最新徹底比較！結局どっちがお得！？

Amazon欧州では販売者情報の開示が必須

さらに、米国やカナダにはない特徴として、Amazon欧州では販売セラーの個人情報の開示義務があります。

セラーのストアフロントを見ると、氏名・住所などの情報が開示されています。

副業でAmazon輸出に取り組まれている方や個人名が出ることに抵抗がある方は、この点を理解して販売をしてください。
※法人であれば、もちろん個人名義ではなく法人名義で登録が可能です。

それでは、ここからAmazon輸出で欧州市場に参入する際に特に気を付けておきたいポイントを記載しておきます。

Amazon輸出 欧州市場進出の注意点１．商標権・特許権・意匠権等のルールが厳しい

まず認識しておきたいのが、欧州は版権などのコンプライアンスが厳しいことで有名です。

もちろんメーカーやブランド権利を持っている方の権利を保護することは重要ですが、日本やアメリカ等のように国として並行輸入を明確に認めていないことや、メーカーが知的財産権（IPR）の侵害の申し立てをしやすい環境が整っていることが大きな違いになります。

いくらAmazonという同一プラットフォーム上の販売とはいえ、Amazonもその国々の法律や商慣行に従うのは当たり前です。

もし販売したいけど、問題がないか自信がない商品については、念のためメーカー等から販売許可を取っておくことが無難です。

Amazon輸出 欧州市場進出の注意点２．VAT(付加価値税)登録・知識が必須

Amazon欧州に進出を考えられている方であれば、欧州域内の付加価値税（厳密には違いますが、イメージとしては日本の消費税のようなもの）であるVAT問題に必ず直面します。

まず最初にハッキリ言っておきますと、VAT登録なしでAmazonヨーロッパ市場に乗り込むことはやめておきましょう。自分が税務リスクを負うことになる上に、販売トラブルに巻き込まれる恐れもあります。

そもそも、2016年12月から、Amazon欧州では販売事業者のVAT登録を義務付けており、それまで欧州でVAT登録なしで輸出していたセラーはアカウント停止などの処分を受けています。

実際のところ、法律上では、販売方法によってはVAT登録が必須ではないケースもありますが、そもそもAmazon上でアカウントの維持ができない以上、実質的にAmazon輸出で欧州市場に参画するにはVAT登録は免れないのが実情です。

悩みどころの多いVAT問題に関する詳細はこちらにまとめましたので、参考にしてみてください^^
>>Amazon輸出 欧州市場進出のためのVAT登録問題を徹底解説

Amazon輸出 欧州市場進出の注意点３．VAT登録・申告費用を加味して利益計算が必要

上述の通り、ヨーロッパ全域でAmazon輸出を始めるためにはVAT登録が必要です。

VAT登録には、現地税理士法人等に支払うイニシャルの登録費用に加え、通常はVATの申告の都度申告代行の手数料が発生します。

つまりAmazon欧州の輸出においては、VAT自体の支払いに加え、これらのVAT登録・申告に伴う手数料も加味して利益計算を行う必要があります。

また、税金であるVAT自体の支払額は全セラーに平等に計算が行われますが、VAT登録・申告手数料についてはどこの代行業者を使うかにより金額が変わってきます。

VATの登録・申告手数料については、国によって申告頻度もまちまちであるため、最初の登録の段階でどの国で登録を行うかは後々のコストに大きな違いが生じます。ここも非常に重要なポイントです。

そのため、欧州市場に参入する時には、VAT登録国や代行の業者選びはしっかり行いましょう^^
※欲を言えば現地の税理士事務所などに直接掛け合って登録・申告をしてもらうと手数料が安く抑えられますが、英語に自信がない方は日本でVAT登録・申告代行を行っている業者もありますので、そのような業者にお願いをすると良いでしょう。

まとめ

以上、Amazon輸出で欧州市場に参入する前に知っておきたいポイントでした。

特にVATに関しては、事前準備なしで臨むと正確な利益計算ができないことはおろか、Amazonのアカウントが停止されてしまうリスクもあるため注意が必要です。

さらに、最悪の場合、申告を行わない場合は欧州域内での追徴課税が発生し、大きな損失を抱える可能性があることも認識しておく必要があります。

Amazon欧州は、Amazon輸出の経験がついてきた中上級者向けの市場になりますが、参入障壁が高い分、それを乗り越えた時に大きな利益が待っていることも事実です♪

まずは事前に発生するコストを明確にしてから、参入価値があるかシュミレーションをした上で販売をスタートされることをオススメします^^

欧州市場に本格参入を予定されている方は、現状では欧州向けのFBA納品サービスを提供しているTNK Logisticsが一番オススメです。
(参考)Amazon輸出 FBA納品代行業者はTNK Logisticsがオススメ

また、欧州以外の市場での販売方法はこちらを参考にしてみてください♪
<カナダ>
>>Amazon輸出 カナダの出店方法
<中国>
>>Amazon輸出 中国の出店方法
<オーストラリア>
>>Amazon輸出 オーストラリア出店方法
<東南アジア>
>>Lazada輸出の始め方 東南アジア市場に出店する方法

それではー♪